什么是竞价托管(竞价托管的定义及注意事项，详解竞价排名策略)

什么是竞价托管

竞价托管，也被称为搜索引擎广告、付费搜索或搜索引擎营销（SEM），是一种在线广告方式。它是一种能够帮助企业在搜索引擎上展示产品关键词广告的营销策略。广告主在搜索引擎上选择一些与产品相关的关键词，设置竞价，当消费者在搜索引擎上搜索关键词时，广告就会在搜索结果页展示。

竞价托管的好处在于，广告主可以通过优化广告穿透度和广告排名来提高其销售量与收入。但是，仅有正确的关键词竞价策略可以取得成功。

竞价托管的注意事项

1.定义您的目标受众和搜索引擎

在您开始竞标之前，确认您所选择的关键词和定位的目标受众群体，并研究您所使用的搜索引擎。针对Google关键词规则、成功策略、广告特征和模板进行研究，可以使用Google广告平台寻找题材热点词。理解受众群体，有助于指数的提高，以及展示广告与实际消费者需求相符的精确程度。

2.优化质量得分

质量得分是Google用来文本尺寸、关键词最优化和搜索相关指数来评分，从而推断广告的最佳展示位置的算法。竞价越高并不意味着广告展示排名越高，而若质量得分较高才意味着广告展示的排名会更加靠前。

3.关键词选择

通过使用较少的、更明确的关键词而非较多的广义词，可以提高竞价托管策略的效果。使用属性和非广义词语语，标记业务特性，体现您所提供的价值和与消费者潜在的需求点连接。

4.尝试广告意义拓展

通过增加名片等搜索的相关信息，以及网站上的一些特殊页面的地图界面等，可以提高关键词的占有率。广告拓展还转化到同一位老顾客的不同网络账号来增加广告绘画的可靠性。

竞价排名策略

1.竞价的设定

您可以使用手动竞价设定或自动竞价设定。自动竞价设定会评估您的广告目标，然后调整您的竞价设置。手动竞价设定将允许您自己设置出价，并允许您对单个关键词进行控制。

2.保持质量得分高

质量得分是广告展示排名的重要标准。您的广告最终出现的位置和排名是由您的出价、质量得分和目标地域来确定的。

3.在正确的地点开展竞价活动

要成功地使用竞价托管策略，您需要确定正确的地域。使用Google AdWords，广告主可以在不同的地理位置广告投放，并在根据业务属性和目标消费者所在地区调整与优化竞争策略。

竞价托管的优势

1.高度有效的广告

竞价托管广告是根据搜索者的搜索关键词来展示的，因此每次请求展示都是有意义的。这意味着对于未能找到它们正在寻找答案的消费者，这个广告是高度相关的。

2.低廉的成本

不像传统的广告投放，只能在大规模展示范围内进行展示， 针对竞价托管广告可以针对特定的目标受众建立，并可以设定非常低的成本投入。

3.高效地拓展业务

使用竞价托管广告可以帮助广告主快速扩展业务。这项技术使得广告主几乎可以立即更改广告内容，而且费用繁重的市场推广和广告营销营销策略效益差异化动态为您创造更多目标受众。

竞价托管广告是营销策略的重要组成部分。它可以帮助企业扩大披露范围，并有利于提高销售额和收入。竞价托管需要广告主进一步升级其技能，但如果您能正确地执行竞价托管策略，您的企业就有信心实现长远的业务成功。